网络广告理论研究（五） 0
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（虽内容从互联网收集整理，但也加入了kathie的研究和心血，谢绝转载）
网络广告是网络营销最基础的方法之一，本文介绍网络广告策划和执行流程模板，包括网络广告计划和网络广告执行两部分。
第一部分：网络广告计划
一、市场概述
二、广告目的
三、广告目标
四、竞品分析
五、诉求策略
六、主题策略
七、创意策略
八、媒介策略
九、费用预算
十、效果预测
十一、时间计划
Tag 网络广告
网络广告理论研究（四） 0
六1
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网络广告是网络营销最基础的方法之一，本文介绍网络广告的效果评估方法，包括：网络广告评估原则、网络广告评估指标、网络广告评估方法以及评估数据的获取。
网络广告效果评估
网络广告效果的评估就是利用一定的指标、方法和技术对网络广告效果进行综合衡量和评定的活动。
网络广告有有2条评估原则，3条评估指标。
评估原则：
- 相关性原则：网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关。
- 有效性原则：采用多种评估方法，多方面综合考察，使对网络广告效果评估结论更加有效。
网络广告理论研究（三） 0
五26
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网络广告是网络营销最基础的方法之一，本文介绍网络广告策划流程，教你如何确定网络广告目标、受众群体、宣传主题、创意设计以及网络广告发布渠道的选择。
网络广告策划流程：
确定网络广告目标 → 确定网络广告的目标群体 → 确定网络广告宣传主题 → 进行网络广告创意设计 → 选择发布渠道方式
Step1：确定网络广告目标
网络广告的目标是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。
网络广告理论研究（二） 0
五24
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网络广告是网络营销最基础的方法之一，本文介绍什么是网络广告、网络广告发展历程、特征、营销价值、网络广告形式以及网络广告的计费方式。
什么是网络广告
网络广告，又被称作在线广告、互联网广告，是网络营销的主要方法之一。它是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。
网络广告具有：互动性强、感官性强、针对性强、传播范围广、灵活低成本、受众群可统计、准确衡量效果等特点。
网络广告理论研究（一） 0
五23
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网络广告是网络营销最基础的方法之一，本文系统介绍什么了是网络广告、网络广告的表现形式、如何策划网络广告以及网络广告的效果评估。并且kathie通过自己的实践，制作了网络广告策划模板，供大家学习和交流。
本文分为4个部分：网络广告概述、网络广告策划、网络广告效果评估、以及网络广告策划模板。
