<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0"
	xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"
	xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"
	xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
	xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"
	xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"
	xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"
	>

<channel>
	<title>Kathie ’S 布拉格</title>
	<atom:link href="http://www.pmexp.com/feed/" rel="self" type="application/rss+xml" />
	<link>http://www.pmexp.com</link>
	<description>☆快乐尘埃☆_互联网的糊试乱想，产品、运营、策划、推广、营销的知识累积</description>
	<lastBuildDate>Sat, 06 Mar 2010 01:29:10 +0000</lastBuildDate>
	<generator>http://wordpress.org/?v=2.9.2</generator>
	<language>en</language>
	<sy:updatePeriod>hourly</sy:updatePeriod>
	<sy:updateFrequency>1</sy:updateFrequency>
			<item>
		<title>互联网VS网络营销</title>
		<link>http://www.pmexp.com/2010/03/kathie%e2%80%98s-twitter/</link>
		<comments>http://www.pmexp.com/2010/03/kathie%e2%80%98s-twitter/#comments</comments>
		<pubDate>Tue, 02 Mar 2010 16:45:50 +0000</pubDate>
		<dc:creator>katihe</dc:creator>
				<category><![CDATA[碎碎念]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.pmexp.com/2010/03/%e4%ba%92%e8%81%94%e7%bd%91vs%e7%bd%91%e7%bb%9c%e8%90%a5%e9%94%80/</guid>
		<description><![CDATA[&#160; 年初公司业务的重组，我的职业方向又不得不随此改变，挣扎了2个月，打心眼里还是适应不了这种转变。
进入公司3年，从规划到需求，从需求到市场，从市场到推广，又从推广变成了网络营销，行业也从互联网变成了软件。自己像是一个提线木偶，被人扯左，左边则动，被人扯右，右边则动。 一直煎熬着去适应这种改变，但现在却完全失去了前进的动力。
&#160; 做了近6年的互联网，熟悉互联网运营的整个过程，编辑、策划、产品、运营、推广都从事过，一直在坚定自己做互联网的信心。而如今，我还是在做互联网么？kathie‘s布拉格的介绍是不是要应该成“网络营销的糊试乱想”。
&#160; 2010年3月3日凌晨，kathie的内心继续斗争着~
]]></description>
		<wfw:commentRss>http://www.pmexp.com/2010/03/kathie%e2%80%98s-twitter/feed/</wfw:commentRss>
		<slash:comments>9</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>连平上坪桃园记</title>
		<link>http://www.pmexp.com/2010/02/%e8%bf%9e%e5%b9%b3%e4%b8%8a%e5%9d%aa%e6%a1%83%e5%9b%ad%e8%ae%b0/</link>
		<comments>http://www.pmexp.com/2010/02/%e8%bf%9e%e5%b9%b3%e4%b8%8a%e5%9d%aa%e6%a1%83%e5%9b%ad%e8%ae%b0/#comments</comments>
		<pubDate>Sun, 28 Feb 2010 01:12:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>katihe</dc:creator>
				<category><![CDATA[驴行之年]]></category>
		<category><![CDATA[桃花]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.pmexp.com/2010/02/%e8%bf%9e%e5%b9%b3%e4%b8%8a%e5%9d%aa%e6%a1%83%e5%9b%ad%e8%ae%b0/</guid>
		<description><![CDATA[&#160; 上周刚从元阳、罗平回来，周六又扛起了机机去上坪色桃花，感受春天的气息。
&#160; 上坪地处广东河源以北的连平县，由于今年早春，不少桃花都有些残败，却也不乏精细小品。在印象中，老家的桃花都是粉红色的，而这的桃花除了粉色，还有西瓜红和白色的，很是漂亮。

 
一朵独秀
 
两小无猜（化蝶）

亭亭玉立
&#160; 
小桃才露尖尖角
 
含苞待放
 
独树一帜
&#160;
 
花团锦簇
 
娇艳欲滴
 
思绪万千
 
百微的魅力
 
最佳拍档
&#160;  
郁郁葱葱
 
昨日黄花
 
三足鼎立
 
千姿百媚
&#160; 
千树万树桃花开
]]></description>
		<wfw:commentRss>http://www.pmexp.com/2010/02/%e8%bf%9e%e5%b9%b3%e4%b8%8a%e5%9d%aa%e6%a1%83%e5%9b%ad%e8%ae%b0/feed/</wfw:commentRss>
		<slash:comments>1</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>写在2009年的最后一天</title>
		<link>http://www.pmexp.com/2009/12/2009-last-day/</link>
		<comments>http://www.pmexp.com/2009/12/2009-last-day/#comments</comments>
		<pubDate>Thu, 31 Dec 2009 15:21:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>katihe</dc:creator>
				<category><![CDATA[工作体会]]></category>
		<category><![CDATA[碎碎念]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.pmexp.com/2009/12/%e5%86%99%e5%9c%a82009%e5%b9%b4%e7%9a%84%e6%9c%80%e5%90%8e%e4%b8%80%e5%a4%a9/</guid>
		<description><![CDATA[&#160;&#160;&#160; 告别2009
&#160;&#160;&#160; 迎来2010
&#160;&#160;&#160; 对我来说，又是mystery year
&#160;&#160;&#160; 每到年末年初的时候，总是有一段时间的躁狂期
&#160;&#160;&#160; 工作在动荡的年代
&#160;&#160;&#160; 每年例行的架构调整、职责转变
&#160;&#160;&#160; 让大家不得不自我调整以适应这样的动荡
&#160;&#160;&#160; 如斯的动荡，明年估计也无法避免

过去的一年，是累的，但收获也不少
&#160;&#160;&#160; 超额完成KPI指标；
&#160;&#160;&#160; SEM转化成本实现了突破；
&#160;&#160;&#160; 整合网络营销有了新的认识；
&#160;&#160;&#160; 基础网络营销手法的深入执行；
&#160;&#160;&#160; 项目计划、推进、协调能力的提升；
&#160;&#160;&#160; 小部门取得的大成果，也很让人骄傲； 
&#160;
记得功夫熊猫中，有句台词：
Yesterday is a history；
Tommorrow is a mystery; 
Today is a gift;
&#160;
&#160;&#160; 2010年，
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 也是份神秘的礼物
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 需要回归
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 需要经营
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 需要变化
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 需要更靠近自己的目标
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 期待MY PMEXP
]]></description>
		<wfw:commentRss>http://www.pmexp.com/2009/12/2009-last-day/feed/</wfw:commentRss>
		<slash:comments>1</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>失败的网络营销活动</title>
		<link>http://www.pmexp.com/2009/12/acc-marketing/</link>
		<comments>http://www.pmexp.com/2009/12/acc-marketing/#comments</comments>
		<pubDate>Thu, 31 Dec 2009 09:01:57 +0000</pubDate>
		<dc:creator>katihe</dc:creator>
				<category><![CDATA[网络活动]]></category>
		<category><![CDATA[网络营销]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.pmexp.com/2009/12/%e5%a4%b1%e8%b4%a5%e7%9a%84%e7%bd%91%e7%bb%9c%e8%90%a5%e9%94%80%e6%b4%bb%e5%8a%a8/</guid>
		<description><![CDATA[&#160;&#160;&#160; 筹备加执行近半年的网络营销活动“在线加速会乐梦想”今天结束。作为整个活动的主导人，对此活动做个总结和心得分享。
&#160;&#160;&#160; 在策划此活动之初，搜寻了许多整合网络营销传播的优秀案例，如：“红牛时间到”、可口可乐的“奥运传递病毒”、联想的“新想乐主义”、旁氏的“美白搜查令”、王老吉的“降火总动员”等等。研究这些活动成功的关键因素。
&#160;&#160; 总结一下网络营销活动必备的几个要素：
&#160;&#160;&#160; 1、诱惑的奖品
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 营销活动，往往会用“大奖”来吸引眼球。以利益作为诱惑，赢得活动奖品，是用户愿意参与活动的因素之一；
&#160;&#160;&#160; 2、强大的推广通道
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 推广通道是活动成败的重要因素之一，没有好的推广通道，再好的活动策划也只能闷在锅里。可口可乐的奥运火炬传递，借助QQ作为传播平台；旁氏的“美白搜查令”则借用的是校内网作为传播平台。传统品牌的整合网络营销，都会有充足的米米作为后盾，选择目标用户群集中的资源通道，则是首要关键。

&#160;&#160;&#160; 3、趣味性和参与性
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 网络营销活动要求活动的形式简单、趣味性强，用户参与的积极性也会很高。类似连连看、找茬、拼图这样的小游戏是最常用的活动元素，内容上则通常采用照片分享、心情分享、征文之类的内容，并结合推广产品，以提升用户对产品或品牌熟知度。
&#160;&#160;&#160; 4、强传播性
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 强传播性可以理解为活动的“口碑传播”和“病毒传播”，但不是活动的必备因素。具有传播性的活动设计，可以使营销低成本高成效。活动中，传播性一般的操作方法是邀请好友参与、邀请朋友给自己拉票；也可以设计一些趣味的图片或视频，在QQ群、论坛中的传播力会很强。
&#160;&#160;&#160; 在“在线加速会乐梦想”活动筹备之初，我们对活动要素的设计、传播性都做了讨论和定案。并通过访谈、调研等手段研究目标用户群体的特性，并验证活动的吸引力和参与性。 截止活动结束，注册转化率约18%，活动参与率（留有真实邮箱）约11%，但由于覆盖的面太小，以至于活动效果远远低于预期。
&#160;&#160;&#160; 归结活动失败的主要原因，我认为是缺乏强有力的推广通道。在活动的推广过程中，制定了完整的推进计划，采用了联盟广告、博客、论坛、EDM多种推广手段，有节奏的推进和改善。但执行过程中，发现当初高估了各推广通道产生的效果，致使预期的宣传通道覆盖面太小，心有余而，无法形成推动合力。
&#160;&#160;&#160; 虽然是失败的案例，但在执行的操作过程中，我也收获了不少。通过这次的失败让我对网络营销活动传播有了全新的理解。另外活动有1%的参与者转化成为最终购买用户，相对精力的投入和产出比，也是算是心理的安慰吧。
]]></description>
		<wfw:commentRss>http://www.pmexp.com/2009/12/acc-marketing/feed/</wfw:commentRss>
		<slash:comments>4</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>百度凤巢换汤不换药的竞价广告</title>
		<link>http://www.pmexp.com/2009/12/%e7%99%be%e5%ba%a6%e5%87%a4%e5%b7%a2%e6%8d%a2%e6%b1%a4%e4%b8%8d%e6%8d%a2%e8%8d%af%e7%9a%84%e7%ab%9e%e4%bb%b7%e5%b9%bf%e5%91%8a/</link>
		<comments>http://www.pmexp.com/2009/12/%e7%99%be%e5%ba%a6%e5%87%a4%e5%b7%a2%e6%8d%a2%e6%b1%a4%e4%b8%8d%e6%8d%a2%e8%8d%af%e7%9a%84%e7%ab%9e%e4%bb%b7%e5%b9%bf%e5%91%8a/#comments</comments>
		<pubDate>Thu, 17 Dec 2009 11:21:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>katihe</dc:creator>
				<category><![CDATA[SEM]]></category>
		<category><![CDATA[网络营销]]></category>
		<category><![CDATA[百度凤巢]]></category>
		<category><![CDATA[百度推广]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.pmexp.com/2009/12/%e7%99%be%e5%ba%a6%e5%87%a4%e5%b7%a2%e6%8d%a2%e6%b1%a4%e4%b8%8d%e6%8d%a2%e8%8d%af%e7%9a%84%e7%ab%9e%e4%bb%b7%e5%b9%bf%e5%91%8a/</guid>
		<description><![CDATA[&#160;&#160;&#160; 12月1日，百度取消经典版，将竞价广告系统全面切换成凤巢系统，仅仅是将广告进行了统一管理，实质上对搜索用户并没有什么改变，而对于付费客户来说，恐怕又要增加推广预算了。
&#160;
1、搜索结果左侧，仍存在推广位
&#160;&#160;&#160; 百度推出“凤巢”的初衷是改善用户体验，然而全面切换系统后，搜索结果的左侧仍然存在大量的竞价广告。在百度中搜索任意热门关键词，如：“财务软件”，搜索结果的前10位仍然是推广广告，继续影响着广大网民的阅读习惯。
&#160;&#160;&#160; 广告，你不看不行，非看不可。

2、繁琐的后台操作
&#160;&#160;&#160; 凤巢全面切换之前，没使用过凤巢的客户，必须把经典版里的关键词转移进专业版；已使用专业版的客户，也必须按照新规定，重新调整关键词，以提高所谓的关键词“质量度”；
&#160;&#160;&#160; 1）每个单元的关键词不能超过15个；
&#160;&#160;&#160; 2）每个单元的关键词最好使用同一个字根，并且字数长短最好一致； 
&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 我原本才3个单元的关键词，硬被拆成了十几个组，5555。单元组太多，反而会影响维护的效率。&#160;&#160; 
&#160;&#160;&#160; 3）关键词创意要增加长创意，并且必须加上通配符；长创意和经典版的创意显示效果差不多，也是在左侧推广位展示的
&#160;&#160;&#160; 4）搜索量低的关键词，系统会自动停止投放； 
&#160;
3、烧钱速度之快
&#160;&#160;&#160; 原本每天消耗600多块的，突然花了近1k，预算较低的推广计划下线时间也提前，但以注册为目的投放效果却打了很大折扣。
&#160;&#160;&#160; 百度客服的解释是，由于您使用百度专业版的时间较长，账户关键词质量度很好，致使您投放的关键词均能在搜索结果的前三位显示。
&#160;&#160;&#160; my god，关键词排前3位，并不是好事，只有赶紧调整预算，优化关键词了。
&#160;
4、推广效果仍无法衡量
&#160;&#160;&#160; 1）看不到关键词排名
&#160;&#160;&#160; 在推广单元的关键词列表中，看不到关键词当前的排名情况，虽说百度的意图是让用户关注优化创意，提高质量度，而不是通过提高价格来获得高的排名。但并没有公布创意和质量度的明确关系，只是说和关键词的数量，创意匹配度以及价格对质量度均有影响。
&#160;&#160;&#160; 报表中显示关键词的排名也并不准确。我搜索了好几个关键词，排名在“推广链接”位置，平均排名却显示第7、8位。
&#160;&#160;&#160; 2）无法衡量投放效果；
&#160;&#160;&#160; 安装百度统计系统，也仅仅是能看到关键词的点击率以及访客的浏览PV，停留时间以及页面跳出率。但关键词给网站实际带来的效果，如：真正给客户带来价值的关键词是哪些？用户点击某关键词后，是否注册？是否带来销售订单？都无法评估。
&#160;&#160;&#160; 我还是很强烈建议百度能实现这个功能。优化关键词的目的并不是为了更多的展示，更高的点击量，而是能切实的带来价值转化。
]]></description>
		<wfw:commentRss>http://www.pmexp.com/2009/12/%e7%99%be%e5%ba%a6%e5%87%a4%e5%b7%a2%e6%8d%a2%e6%b1%a4%e4%b8%8d%e6%8d%a2%e8%8d%af%e7%9a%84%e7%ab%9e%e4%bb%b7%e5%b9%bf%e5%91%8a/feed/</wfw:commentRss>
		<slash:comments>0</slash:comments>
		</item>
	</channel>
</rss>
