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	<title>Kathie‘s 布拉格 &#187; SEM</title>
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	<description>☆快乐尘埃☆_转换前进的跑道</description>
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		<title>百度凤巢换汤不换药的竞价广告</title>
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		<pubDate>Thu, 17 Dec 2009 11:21:00 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[&#160;&#160;&#160; 12月1日，百度取消经典版，将竞价广告系统全面切换成凤巢系统，仅仅是将广告进行了统一管理，实质上对搜索用户并没有什么改变，而对于付费客户来说，恐怕又要增加推广预算了。 &#160; 1、搜索结果左侧，仍存在推广位 &#160;&#160;&#160; 百度推出“凤巢”的初衷是改善用户体验，然而全面切换系统后，搜索结果的左侧仍然存在大量的竞价广告。在百度中搜索任意热门关键词，如：“财务软件”，搜索结果的前10位仍然是推广广告，继续影响着广大网民的阅读习惯。 &#160;&#160;&#160; 广告，你不看不行，非看不可。 2、繁琐的后台操作 &#160;&#160;&#160; 凤巢全面切换之前，没使用过凤巢的客户，必须把经典版里的关键词转移进专业版；已使用专业版的客户，也必须按照新规定，重新调整关键词，以提高所谓的关键词“质量度”； &#160;&#160;&#160; 1）每个单元的关键词不能超过15个； &#160;&#160;&#160; 2）每个单元的关键词最好使用同一个字根，并且字数长短最好一致； &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 我原本才3个单元的关键词，硬被拆成了十几个组，5555。单元组太多，反而会影响维护的效率。&#160;&#160; &#160;&#160;&#160; 3）关键词创意要增加长创意，并且必须加上通配符；长创意和经典版的创意显示效果差不多，也是在左侧推广位展示的 &#160;&#160;&#160; 4）搜索量低的关键词，系统会自动停止投放； &#160; 3、烧钱速度之快 &#160;&#160;&#160; 原本每天消耗600多块的，突然花了近1k，预算较低的推广计划下线时间也提前，但以注册为目的投放效果却打了很大折扣。 &#160;&#160;&#160; 百度客服的解释是，由于您使用百度专业版的时间较长，账户关键词质量度很好，致使您投放的关键词均能在搜索结果的前三位显示。 &#160;&#160;&#160; my god，关键词排前3位，并不是好事，只有赶紧调整预算，优化关键词了。 &#160; 4、推广效果仍无法衡量 &#160;&#160;&#160; 1）看不到关键词排名 &#160;&#160;&#160; 在推广单元的关键词列表中，看不到关键词当前的排名情况，虽说百度的意图是让用户关注优化创意，提高质量度，而不是通过提高价格来获得高的排名。但并没有公布创意和质量度的明确关系，只是说和关键词的数量，创意匹配度以及价格对质量度均有影响。 &#160;&#160;&#160; 报表中显示关键词的排名也并不准确。我搜索了好几个关键词，排名在“推广链接”位置，平均排名却显示第7、8位。 &#160;&#160;&#160; 2）无法衡量投放效果； &#160;&#160;&#160; 安装百度统计系统，也仅仅是能看到关键词的点击率以及访客的浏览PV，停留时间以及页面跳出率。但关键词给网站实际带来的效果，如：真正给客户带来价值的关键词是哪些？用户点击某关键词后，是否注册？是否带来销售订单？都无法评估。 &#160;&#160;&#160; 我还是很强烈建议百度能实现这个功能。优化关键词的目的并不是为了更多的展示，更高的点击量，而是能切实的带来价值转化。]]></description>
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		<title>百度推广专业版（凤巢）使用技巧</title>
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		<pubDate>Wed, 30 Sep 2009 13:01:00 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[&#160;&#160;&#160; 从百度专业版上线到现在，也近3个月的时间，总结了几个专业版操作小技巧，分享一下。 &#160; 1、善用关键词推荐工具 &#160;&#160;&#160; 百度专业版的工具中，提供了关键词推荐工具，可以帮助你快捷的找到适合你产品的关键词。 &#160;&#160;&#160; 输入单个关键词，即可搜索出与此关键词关联的诸多关键词、竞争激烈程度以及预估日均搜索量；日搜索量还可以选择你需要投放的区域，筛选显示。 &#160;&#160;&#160; 这样，可以得知投放关键词的热门程度，越热门的关键词，当然竞选价格就越高啦～ &#160; 2、关键词的选择 &#160;&#160;&#160; 通过关键词推荐工具，可得知投放关键词的热门程度，越热门的关键词，当然竞选价格就越高啦～ &#160;&#160;&#160; 个人建议投放长尾关键词，没必要扎堆，有些长尾关键词一样能带来好效果；对于业务的核心关键词，可以根据情况考虑是否投放，如果一个关键词一次点击五块、八块、甚至十几块的，那还是别投微妙。做过百度推广的，都知道有不少误点击，被点一下很心疼的。 &#160;&#160;&#160; 另外，百度专业版学习Google的“赞助商链接”，也搞了个“推广链接”，我称它为“顶级推广位”。如果专业版中投放了经典版中无人投放的关键词，是有可能上推广链接位置的。因此，在选择关键词时，应尽量选择经典版中没人投放的关键词。 &#160; &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 3、关键词排名 &#160;&#160;&#160; 专业版工具箱中 &#160;&#160;&#160; 关键词的排名，一定要保证在前三位。前三名以下的关键词会有点击量，但转化率不高。若前三位价格太高，我建议不如不投，换关键词。 &#160;&#160;&#160; 有人说，关键词排前三名很容易被误点击。那没办法，误点击总比没人点击或者点击没效果的好。 &#160;&#160; 4、创意通配符 &#160;&#160;&#160;&#160; 使用创意通配符，可以使关键词和关键词创意描述内容精准匹配，以增加广告显红频率，提高广告关注度。 说实在的，我不喜欢用创意通配符。使用创意通配符，为了避免广告创意存在歧义，需要对不同的词根建立不同的广告单元。如：“家庭记账软件”和“家庭记账软件下载”就需要分成两个广告单元，关键词管理起来会不太方便。 &#160;&#160;&#160;&#160; 5、定制报告 &#160;&#160;&#160;&#160; 百度推广中除了常规报告之外，可以根据关键词组、时间定制自己所需的报告。其中，专业版中的搜索词报告是非常有用的一种。 &#160;&#160;&#160; 报告中显示网民搜索了哪些关键词时，会触发你投放的广告。若触发的关键词并非适合你的产品，可以在关键词组中设置否定匹配。 &#160; 6、关键词设置 &#160;&#160;&#160; 百度推广的广泛匹配一直比较烂，通常会匹配到很多乱七八糟的关键词。如：投放的关键词包含“下载”，系统会自动匹配到诸多与“下载”相关的关键词，如：迅雷下载，QQ下载等。 &#160;&#160;&#160; 因此，使用广泛匹配的关键词，要经常关注“搜索词报告”中的搜索词情况，以便在推广计划中设置“否定关键词”。]]></description>
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		<title>利用GA跟踪百度推广转化效果(下)</title>
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		<pubDate>Fri, 14 Aug 2009 09:37:00 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[&#160; &#160;&#160;&#160; 在上一篇中，介绍了如何利用Google网址构建器创建监控代码，本篇将介绍使用Google Analytics来监控百度推广经典版和专业版的转换效果。&#160;&#160; &#160; 步骤一：启用Google Analytics分析，并配置转换目标 详见：http://www.pmexp.com/2009/07/ga-baidu-cpl-1/ &#160; 步骤二：利用Google网址构建器创建监控代码 详见：http://www.pmexp.com/2009/08/ga-baidu-cpl-2/ &#160; 步骤三：通过Google Analytics获取数据，监控效果 &#160; &#160;&#160;&#160; 登陆GA，在流量来源的广告系列处，点击“广告系列”，即可分别查看到经典版和专业版各广告系列的流量和目标转化情况。 &#160;&#160;&#160; &#160; &#160; 在“网站使用”中，可以查看到百度关键词组带来的访问数、人均PV（每次访问页数）、平均网站停留时间、新访问百分比以及跳出率。在“目标转化”页签中，可以查看到访问数、各目标转化情况、目标转换率。 　 &#160;&#160;&#160; 由于百度经典版和专业版的账户结构不同，在统计结果中所查看到的关键词转换结构也有所不同。 &#160;&#160;&#160; 百度经典版和专业版账户结构最大的差别在于：百度经典版中每个关键词和关键词创意是一对一的；而百度专业版中，关键词和关键词创意是多对多的，每个关键词可对应多个不同的关键词创意，系统根据“优选”或“轮替”的方式，进行匹配展示。 &#160;&#160;&#160; 因此，在GA转换效果统计中，百度经典版投放的关键词，既能查看到“关键词组”的转换情况，又能查看到某个关键词的转换情况；但百度专业版投放的关键词，则能查看到某“推广计划”、某“推广单元”转换情况、某推广单元中多个“关键词创意”转换情况，单无法查看到具体关键词的转换情况； &#160; 如何查看经典版关键词转换情况？ &#160;&#160;&#160; 第一步：在广告系列中，点击经典版的某关键词组； &#160; 第二步：在此关键词组的访问明细中，选择“关键字”维度； &#160; 第三步：即可查看到该关键词组中，各关键词的转换情况； &#160; &#160; 如何查看专业版关键词创意转换情况？ &#160; 第一步：在广告系列中，点击专业版某关键词推广计划 &#160; &#160; 第二步：在此关键词组的访问明细中，选择“广告内容”维度； &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 若在此选择“关键字”维度，则可以查看到该“推广计划”中，不同“推广单元”的转换情况； &#160; 第三步：即可查看到该“推广计划中”，各创意的情况，对于转换不好的创意，可以暂停或者进行修改； &#160; &#160;&#160;&#160; 也可以在控制台的在流量来源处，点击“广告版本”可用来查看不同的广告描述的转换情况。 &#160; 备注：采用GA统计关键词的转换效果，还是存在一定程度的误差。在我做的统计分析中，百度统计的关键词的点击数量要大于GA统计的关键词访问数。在实际的转换率中，GA统计也略偏高。 &#160; 相关阅读： [...]]]></description>
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		<title>利用GA跟踪百度推广转化效果（中）</title>
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		<pubDate>Thu, 06 Aug 2009 11:19:00 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[&#160;&#160;&#160; 在上一篇中，介绍了如何在Google Analytics分析中配置转换目标，本篇将介绍使用利用Google网址构建器来分别创建百度推广经典版和专业版的监控代码。&#160;&#160; &#160; 步骤一：启用Google Analytics分析，并配置转换目标 详见：http://www.pmexp.com/2009/07/ga-baidu-cpl-1/ &#160; &#160; 步骤二：利用Google网址构建器创建监控代码 &#160;&#160;&#160; Google网址构建工具地址：http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578 &#160;&#160;&#160; 1、输入目标链接地址 &#160;&#160;&#160; 此地址是访客点击关键词后，到达的目标页面，并非注册成功页面； &#160;&#160;&#160; 2、输入百度广告对应字段 若是百度经典版： &#160;&#160;&#160; 来源输入：百度经典版 &#160;&#160;&#160; 媒介输入：CPL &#160;&#160;&#160; 字词输入：关键词 &#160;&#160;&#160; 内容可为空 &#160;&#160;&#160; 名称输入：经典版-关键词分类 &#160; &#160; 若是百度专业版： &#160;&#160;&#160; 来源输入：百度专业版 &#160;&#160;&#160; 媒介输入：CPL &#160;&#160;&#160; 字词输入：推广单元名称 &#160;&#160;&#160; 内容输入：推广单元名称-创意名称 &#160;&#160;&#160; 名称输入：专业版-推广计划名称 &#160; &#160; &#160;&#160;&#160; 3、生成网址 &#160;&#160;&#160; 点击“生成网址”，将生成的代码复制到经典版或专业版的URL处即可。 &#160;&#160;&#160; 生成网址的代码结构为：目标页面地址&#38;utm_source=广告系列来源&#38;utm_medium=广告系列媒介&#38;utm_term=广告系列字词&#38;utm_content=广告系列内容&#38;utm_campaign=广告系列名称 &#160;&#160;&#160; 网址代码是支持中文的，只不过生成网址时，会转译成英文字符。因此，若关键词太多，可以直接通过修改代码来搞定。如： &#160;&#160;&#160; 百度经典版URL网址：目标页面地址&#38;utm_source=百度经典版&#38;utm_medium=CPL&#38;utm_term=关键词&#38;utm_campaign=经典版关键词分组 &#160;&#160;&#160; [...]]]></description>
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		<title>利用GA跟踪百度推广转化效果（上）</title>
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		<pubDate>Thu, 30 Jul 2009 09:04:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
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		<description><![CDATA[&#160;&#160;&#160; 进行百度搜索推广最流氓的一点就是没有提供可衡量关键词投资回报率的数据。 &#160;&#160;&#160; 在百度经典版中，只能查看到投放关键词的点击量、价格、排名；百度专业版（百度凤巢）虽然报表数据呈现有了不少提升，增加了关键词展示量、点击率，创意（广告描述）点击量、点击率，但一直没有可衡量关键词投资回报率的数据，如：投放的关键词带来了多少注册、多少在线订单？哪些关键词的转化效果不佳（花了钱，没效果）？哪些关键词的转化效果更好？ &#160;&#160;&#160; 这也是我在做百度推广中，非常头疼的问题。推广效果不好，不知道到底是哪些关键词出了问题，优化起来，也非常困难。 今天研究Google Analytics（简称GA）时，发现其实可以通过GA的网址构建器，轻松跟踪各种广告动作的转化效果，包括百度搜索推广、EDM推广、图文广告投放等。 &#160;&#160;&#160; 以百度推广为例，监控百度关键词带来的注册用户情况，利用GA进行广告跟踪： 步骤一：启用Google Analytics分析，并配置转换目标 步骤二：利用Google网址构建器创建监控代码 步骤三：通过Google Analytics获取数据，监控效果 &#160; 步骤一：启用Google Analytics分析，并配置转换目标 &#160;&#160;&#160; 1、登陆Google Analytics，如果是新用户，会要求进行GA新账户注册，直接输入网站地址，按照指示操作即可。 &#160;&#160; 若网站以后需要进行Google Adwords推广，或上Google AdSense广告，可以在数据共享设置中，选择“仅与其他 Google 产品共享”，若非常强调数据的安全性，可 选择“不要共享我的 Google Analytics（分析）数据”。 &#160;&#160;&#160; 2、创建新账户之后，GA会生成一段跟踪代码，将代码加入要跟踪网页的 &#60;/body&#62; 标记之前。 &#160;&#160;&#160; 通常，都会将GA代码加在网页的底部文件中，以便于整站的流量跟踪。 &#160;&#160;&#160; 3、创建完成后，在网站配置文件中选择修改，即可进入“转化目标和渠道”设置页面。 &#160;&#160;&#160; 4、选择“修改”，即可进入目标设置页面。 &#160;&#160;&#160; 有效目标设置为“打开” &#160;&#160;&#160; 匹配类型则是根据你转化的目标的地址而定，目标页面是地址是没有变化的，可以选择“完全匹配”，如果页面地址是带有参数的，可以选择“前部匹配”。具体的描述可以查看GA关于匹配类型的说明。 &#160;&#160;&#160; 目标网站输入用户注册成功后访问的页面，注意：不是用户注册页面。 如：注册成功的地址为：http://www.pmexp.com/register_person_ok.jsp 输入：/register_person_ok.jsp即可，Google是自动判断域名的。 如：注册成功的地址为：http://abc.pmexp.com/register_person_ok.jsp 则需要输入：/abc.pmexp.com/register_person_ok.jsp。 &#160; &#160;&#160;&#160; 设置OK后，保存即可； &#160;&#160;&#160; 同样的方法，可以设置其他的转化目标，但GA中最多只能设置4个转化目标。 [...]]]></description>
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		<title>体验Google Adwords新界面</title>
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		<pubDate>Fri, 12 Jun 2009 15:42:00 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[&#160;&#160;&#160; Google adwords新界面测试版推出近2个月了，但至今都还未使用习惯，一方面界面上的变化很不适应，一方面在操作习惯上也有很大的变化，由于第一印象不好，就一直不愿意使用。原本是打算放弃使用新版本的，但Google告知新版本会完全取代旧版本，没办法，只有硬着头皮去适应了。 &#160;&#160;&#160; Google一直已优秀、简洁的产品体验著称，但这次的改变，让我一时很难接受，例举几个不适应之处： 1、界面颜色 &#160;&#160;&#160; 新版本的界面颜色调整为和Google的”L”一致的绿色，我的第一印象就是界面真丑、真乱，远不如旧版本； 旧界面 新界面 &#160; 2、界面结构 &#160;&#160;&#160; 新版本的界面结构调整为左右结构，左侧增加了所有在线广告显示列和帮助列，虽然左侧的部分可以手动隐藏，但感觉界面承载的内容过多，显示过于臃肿； 3、界面体验 &#160;&#160;&#160; 由于没有明显的框架界定，导致展示的数据没有旧版本直观，我每次都要搜寻一番才能找到我关注的部分； &#160;&#160;&#160; 我耐着性子试用了一番，其实新版本多了不少实用的功能： 1、便捷操作 &#160;&#160;&#160; 界面虽然略显凌乱，但增加了不少便捷操作，如：暂停/投放某个广告组、修改广告组名称、修改广告组预算都可以一键操作； 2、复制功能 &#160;&#160;&#160;&#160; 某广告组的关键词以及关键词的描述都是可以复制到其他广告组中的，节省了不少调整关键词、关键词描述的时间。旧版本是没有此功能的，不同的广告组中都必须重新添加关键词以及相关描述； 3、投放位更直观 &#160;&#160;&#160; 联盟网络中，可以直接查看到产生展示的广告投放在哪些网站，这些网站的点击情况、转化情况如何，对于效果好的网站可以单独出来做网站定位进行投放。旧版本需要查看联盟网络的投放网站情况，必须要单独导出报表才能查看到。 &#160;&#160; 总体来说，Google Adwords的新版本在功能上使用的便捷性了有了提高，但在操作习惯上是挺颠覆我的使用习惯的，需要完全适用，还需要一段时间。 &#160;&#160; 作为一款延续性的产品，我并不赞同Google的这种改进方式。产品太大规模UI、UE的调整改变了用户的习惯性，导致用户需要很长的一段时间去适应。若不是没有其他选择了，用户很有可能会放弃这款产品的。]]></description>
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		<title>用百度凤巢关键词监控竞争对手</title>
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		<pubDate>Mon, 08 Jun 2009 11:04:19 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[网络营销]]></category>
		<category><![CDATA[百度推广]]></category>

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		<description><![CDATA[&#160;&#160; 之前在投放百度关键词广告的时候，发现一个非常奇怪的现象：每次搜索公司网站的名字，百度右侧的竞价广告都会显示竞争对手的广告。起初我还以为是百度的特殊机制，根据网站的业务，自行判断显示相关网站的。上周听百度的一个产品推广才知道，是我把百度想得太高级了。 &#160;&#160;&#160; 百度的经典版和专业版（即百度凤巢）两个不同机制： &#160;&#160;&#160; 1、经典版中，关键词的标题是必须含有关键词中的所有文字的；而专业版中，则不需要，任意的创意标题均可，系统会建议在标题中使用“通配符”来智能匹配投放的关键词。 &#160;&#160;&#160; 2、经典版中，关键词有较严格的审核机制，关键词的目标链接页面必须与关键词相关；而专业版仅仅对推广单元（即关键词组）的创意描述进行审核，对于投放计划里面的关键词不进行审核，即使你投“草泥马”都可以。 (草泥马关键词的费用还很高啊~) &#160;&#160;&#160; 因此，在百度推广经典版中，购买关键词、撰写关键词描述是严格收到审核和控制的。只有在推广专业版中，任何公司才可以随意购买竞争对手的品牌关键词。如：“彪马”可以购买“阿迪达斯”等运动品牌的关键词。当用户搜索“阿迪达斯”时，百度搜索结果右侧都会显示“彪马”的广告，导致关注“阿迪达斯”的用户，很可能转向“彪马”网站。 &#160;&#160; 借助专业版的“威力”，可以将竞争对手的品牌关键词一网打尽。就目前看来，使用专业版的客户并不多，因此投放的关键词可以用较低的价格，获得较好的排名，如果竞争对手的品牌关键词没有人购买，你的广告理所当然的能占据右侧排名第一位。 &#160;&#160; 还有一个小诀窍：专业版的每个推广计划都可以设置推广计划的投放区域，可以设置不投放竞争对手所在地的广告，你即使投放了竞争对手关键词，对方都不知晓。 &#160;&#160; 百度推广专业版的关键词报表与经典版相比，增加了“展现量”，“点击率”和“千次展现消费”（即CPM）。通过关键词的“展现量”，可以查看出竞争对手的热门度，哪个竞争对手网络热门度最高；通过关键词的“点击量”、“点击率”，可以查看出你投放的关键词转化了多少竞争对手的目标用户群，并通过修改和调整推广单元创意描述来提高用户转化率。]]></description>
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		<title>2009深圳点石茶话会：印象记</title>
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		<pubDate>Sat, 14 Mar 2009 14:11:44 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
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		<category><![CDATA[SEO]]></category>
		<category><![CDATA[点石茶话会]]></category>

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		<description><![CDATA[今天有幸参加2009深圳点石茶话会，见到几位“仰慕”已久的点石成员，一睹ZAC的庐山真面目，还是蛮兴奋的。 由于搞错了点石茶话会的时间，到会场的时候，ZAC的演讲已接近尾声，很是遗憾，赶紧趁大会中途休息的时候，ZAC、robin相互认识了一下。到会现场有不少ZAC的fans，有位朋友抱着zac的书找他签名，让我深深感受到了“偶像”的魅力。 Charles的演讲主题是“走出SEO作坊”，他看上去不善于言表，演讲也并不是很有吸引力，但实在的演讲内容，让大家了解了如何建立SEO团队，如何进行SEO项目管理。 Jimmy就职于elong  Online marketing总监，虽然演讲有些帮netconcepts营销的嫌疑，但也像大家真实的传达了elong是如何做SEO的，一百多万的关键词量，每月几百万美金的花费。my god! 之前我一直以为SEO是个不花钱的免费活，现在才知道，SEO也是很烧钱的。 Tony的演讲，让我受益匪浅。他从选择关键词、撰写关键词的描述、以及监测关键词转化量三个方面教大家如何投放Goolge Adwords，以获得order。虽然演讲主题是“利用Google获得海外订单”，我觉得演讲涉及到的很多方法，适用于所有投放Google Adwords的企业。会后，我向Tony讨教如何提高关键词注册转化量、降低CPL成本，他教了我不少衡量的方法和评估手法，非常感谢~ 会后总结：无论是做SEM还是SEO，实践-总结-再实践-再总结是非常important的。 I have dream：下一次的深圳点石茶话会，我能见到乐思蜀~]]></description>
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