筹备加执行近半年的网络营销活动“在线加速会乐梦想”今天结束。作为整个活动的主导人，对此活动做个总结和心得分享。
在策划此活动之初，搜寻了许多整合网络营销传播的优秀案例，如：“红牛时间到”、可口可乐的“奥运传递病毒”、联想的“新想乐主义”、旁氏的“美白搜查令”、王老吉的“降火总动员”等等。研究这些活动成功的关键因素。
总结一下网络营销活动必备的几个要素：
1、诱惑的奖品
营销活动，往往会用“大奖”来吸引眼球。以利益作为诱惑，赢得活动奖品，是用户愿意参与活动的因素之一；
2、强大的推广通道
推广通道是活动成败的重要因素之一，没有好的推广通道，再好的活动策划也只能闷在锅里。可口可乐的奥运火炬传递，借助QQ作为传播平台；旁氏的“美白搜查令”则借用的是校内网作为传播平台。传统品牌的整合网络营销，都会有充足的米米作为后盾，选择目标用户群集中的资源通道，则是首要关键。
12月1日，百度取消经典版，将竞价广告系统全面切换成凤巢系统，仅仅是将广告进行了统一管理，实质上对搜索用户并没有什么改变，而对于付费客户来说，恐怕又要增加推广预算了。
1、搜索结果左侧，仍存在推广位
百度推出“凤巢”的初衷是改善用户体验，然而全面切换系统后，搜索结果的左侧仍然存在大量的竞价广告。在百度中搜索任意热门关键词，如：“财务软件”，搜索结果的前10位仍然是推广广告，继续影响着广大网民的阅读习惯。
广告，你不看不行，非看不可。
近期针对用户、产品营销发了若干EDM，对其效果进行了一些总结。
1）提高数据库准确率
外购的数据，不是价格太贵，就是精准性和有效性不高；处于囊中羞涩的考虑，可以采用抓取程序（如：火车头）在目标用户群聚集的网站、论坛、贴吧抓取邮件地址。有钱的主，可以直接交给广告公司，完成EDM的策划、发送、效果评估，但效果上不排除没有水分的可能性。
EDM营销作为企业产品推广最常用的一种营销手段， 有效的获取EDM营销数据，加以分析，才能总结经验，不断提高EDM营销效果。
衡量EDM营销效果数据指标主要有：有效率、阅读率、点击率；
1、有效率
计算： 有效率=成功量/发送量
发送量指，Mail数据库的数量；
成功量指，成功到达邮件地址的数量，即Mail数据库的有效量；
意义：用来衡量获取数据库的有效率，即发送的地址是真实存在的；
目前许多卖EDM数据库的厂商，虽然便宜、量多，但很难保证地址的有效率。发送的EDM自然无法达到营销效果；
从百度专业版上线到现在，也近3个月的时间，总结了几个专业版操作小技巧，分享一下。
百度专业版的工具中，提供了关键词推荐工具，可以帮助你快捷的找到适合你产品的关键词。
输入单个关键词，即可搜索出与此关键词关联的诸多关键词、竞争激烈程度以及预估日均搜索量；日搜索量还可以选择你需要投放的区域，筛选显示。
这样，可以得知投放关键词的热门程度，越热门的关键词，当然竞选价格就越高啦～
在上一篇中，介绍了如何利用Google网址构建器创建监控代码，本篇将介绍使用Google Analytics来监控百度推广经典版和专业版的转换效果。
步骤一：启用Google Analytics分析，并配置转换目标
详见：http://www.pmexp.com/2009/07/ga-baidu-cpl-1/
详见：http://www.pmexp.com/2009/08/ga-baidu-cpl-2/
步骤三：通过Google Analytics获取数据，监控效果