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	<title>Kathie‘s 布拉格 &#187; 知识体系</title>
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		<title>SEO培训笔记（一）</title>
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		<pubDate>Wed, 12 Aug 2009 03:05:42 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[&#160; 网站SEO正式启动了，很兴奋能参加网站SEO的培训，虽然对SEO略知一二，但都是纸上谈兵，从无实战经验，也打算借此动手练习一下SEO实操能力。 &#160; 第一课：SEO代码规范 1、Title &#160;&#160;&#160; 用户从搜索引擎搜索结果的内容标题就是网页title，通常体现了网页的主体内容；&#160; &#160;&#160;&#160; Title标签：&#60;title&#62; …&#60;/title&#62;； &#160;&#160;&#160; ★ , ，_ &#8211; &#124; 这些字符都可以放在title里面用来分割关键词，标题中，可加入★放在最前面引起用户注意； &#160;&#160;&#160; 百度会自动把全角逗号转换成半角的，并保留标题里的空格；Google则会保留全角逗号，并去处标题里的空格； &#160;&#160;&#160; title标签的关键词使用 _ （下划线）来分割并用 -（横线） 连接网站名称。 &#160;&#160; &#160;&#160;&#160; 撰写Title常出现的问题： &#160;&#160;&#160; 1）关键词不能准确描述网页内容 &#160;&#160;&#160; 2）Title中有过多的内容与页面内容无关 &#160;&#160;&#160; 3）关键词分割符合不统一 &#160;&#160;&#160; 4）Title中出现关键词堆砌 Tips： &#160;&#160;&#160; 1）百度对Title前7个字权重较高，因此，应该把核心的关键词放在Title的前7个字之中。 &#160;&#160;&#160; 2）百度Title字数控制在60个字符（30个中文字）以内； &#160;&#160;&#160; 3）Google的Title字数控制在66个字符（33个中文字）以内。 &#160; 2、Meta标签 Keywords： &#160;&#160;&#160; Keywords标签：&#60;meta name=&#8221;keywords&#8221; content=&#8221;关键词1,关键词2,关键词3&#8243;/&#62; &#160;&#160;&#160; 为搜索引擎提供的关键字列表； &#160;&#160;&#160; 不同的关键词之间用半角逗号隔开； &#160;&#160;&#160; [...]]]></description>
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		<title>网络广告理论研究（五）</title>
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		<pubDate>Thu, 04 Jun 2009 09:46:00 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[（虽内容从互联网收集整理，但也加入了kathie的研究和心血，谢绝转载） 网络广告是网络营销最基础的方法之一，本文介绍网络广告策划和执行流程模板，包括网络广告计划和网络广告执行两部分。 第一部分：网络广告计划 一、市场概述 二、广告目的 三、广告目标 四、竞品分析 五、诉求策略 六、主题策略 七、创意策略 八、媒介策略 九、费用预算 十、效果预测 十一、时间计划 第二部分：网络广告执行 一、广告目标 二、投放时间 三、投放区域 四、广告内容 五、广告形式 六、广告排期 七、效果监控]]></description>
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		<title>网络广告理论研究（四）</title>
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		<pubDate>Mon, 01 Jun 2009 15:04:03 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[（虽内容从互联网收集整理，但也加入了kathie的研究和心血，谢绝转载） 网络广告是网络营销最基础的方法之一，本文介绍网络广告的效果评估方法，包括：网络广告评估原则、网络广告评估指标、网络广告评估方法以及评估数据的获取。 网络广告效果评估 &#160;&#160;&#160; 网络广告效果的评估就是利用一定的指标、方法和技术对网络广告效果进行综合衡量和评定的活动。 &#160;&#160;&#160; 网络广告有有2条评估原则，3条评估指标。 评估原则： 相关性原则：网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关。 有效性原则：采用多种评估方法，多方面综合考察，使对网络广告效果评估结论更加有效。 评估指标： &#160;&#160;&#160;&#160; 按传播效果评估 &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 使用AIDA（爱达公式）进行网络传播效果评估。 注意（Attention ），即网络广告曝光次数（Advertising Impression） &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 指网络广告所在的网页被访问的次数，但广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数。 兴趣（Interest），即网络广告的点击次数与点击率（Click &#38; Click Through Rate） &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 用户点击网络广告的次数就称为点击次数，可以客观准确地反映广告效果； &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 网络广告点击次数除以广告曝光次数，就可得到点击率（CTR），评估广告吸引力的指标 欲望（Desire），即网页阅读次数（Page View） &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 指浏览者点击网络广告后进入介绍产品信息页或者广告主网站，对这一页面的总的阅读次数。 &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 通常情况，网页阅读数可以用网页点击次数来估算。 行动（Action），即广告的转化次数与转化率 &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 转化次数是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。包括：1、浏览并且点击了网络广告所产生的转化行为的次数；2、仅浏览而没有点击网络广告所产生的转化行为的次数。 &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率 &#160;&#160;&#160;&#160; 按经济效果评估 网络广告收入（Income） &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 指消费者受网络广告刊登的影响产生购买而给广告主带来的销售收入。 网络广告成本（Cost） &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 采用成本核算，是网络广告最常用的评估指标。 &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 1）CPM：千人印象成本（Cost Per Mille），指网络广告所产生1000个广告印象的成本。计算公式： CPM=总成本/广告曝光次数*1000； &#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 2）CPC：每点击成本（Cost [...]]]></description>
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		<title>网络广告理论研究（三）</title>
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		<pubDate>Tue, 26 May 2009 14:42:00 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[（虽内容从互联网收集整理，但也加入了kathie的研究和心血，谢绝转载） 网络广告是网络营销最基础的方法之一，本文介绍网络广告策划流程，教你如何确定网络广告目标、受众群体、宣传主题、创意设计以及网络广告发布渠道的选择。 网络广告策划流程： 确定网络广告目标 → 确定网络广告的目标群体 → 确定网络广告宣传主题&#160; → 进行网络广告创意设计&#160; → 选择发布渠道方式 Step1：确定网络广告目标 网络广告的目标是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。 利用AIDA（爱达公式）推销法则来确定网络广告目标的四个阶段。 第一阶段：注意（Attention ）集中用户的注意力，用户在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐产品或品牌产生认识和了解。 第二阶段：兴趣（Interest）引起用户的好奇和兴趣，受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌产生了兴趣。 第三阶段：欲望（Desire）激发用户点击欲望，用户并通过营销网页对产品或服务产生“占为己有”的欲望，他们便会仔细阅读网页内容。 第四阶段：行动（Action）促使用户注册，用户把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，在线注册、填写问卷或直接在线购买等。 AIDA（爱达公式）推销法则四阶段：集中客户注意力 →&#160; 引起客户的兴趣和认同 → 激发客户的点击或购买欲望 → 促使客户采取购买行动。 Step2：确定网络广告目标的群体 确定目标群体包括：目标群体的年龄、性别、文化、收入、兴趣、职业、区域、消费习惯等。 Step3：网络广告主题策划 网络广告主题策划就是选择并确定广告的中心思想。它是引起广告受众群注意、达成受众群满意、促成广告目标实现的重要手段。 广告主题在策划过程中，应具备以下几个特征： 第一：完整统一，广告主题应具备并融合广告目标要素、信息要素、消费心理要素三大构成要素。 第二：显著性，广告主题必须具备显著性，能最大限度的引起更多人的注意。 第三：刺激性，广告主题要具备刺激性，以求尽可能引起消费者接受。 第四：集中稳定，广告主题要把握住目标人群诉求焦点，防止在广告活动期间主题的多元化、分散化。 第五：协调性，广告主题与产品、公司形象相协调一致，以形成固定的形象记忆和概念。 第六：独特性，广告主题具备与其他同类广告相区别的特点，以便不被其他广告淹没。 Step4：网络广告创意策略： 内容、形式、视觉、广告诉求的创意 技术上的创意，包括使用Flash、富媒体等形式 网络广告设计技巧： 抓住浏览者的注意力； 动画广告比静态单调的广告吸引点击； 动态网络广告，尽量使动态效果保持在3-5秒之内； 彩色搭配要有视觉冲击力，最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色； 要有明确有力的标题：一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言； 正文长度精炼，突出关键词； 广告使用“担心”、“好奇”、“幽默”以及“郑重承诺”等主题，使用文字必须起访客的好奇和兴趣； 广告中最值得使用的词是“免费”； 旗帜广告中加上“按此”的字样； 人们点击广告的目的是为了获取商品，而不是公司信息； 把广告放在浏览器的的第一屏，保证访问者看到； 一般投放半个月更换一次广告； Step5：选择发布渠道 [...]]]></description>
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		<title>网络广告理论研究（二）</title>
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		<pubDate>Sun, 24 May 2009 13:33:01 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[（虽内容从互联网收集整理，但也加入了kathie的研究和心血，谢绝转载） 网络广告是网络营销最基础的方法之一，本文介绍什么是网络广告、网络广告发展历程、特征、营销价值、网络广告形式以及网络广告的计费方式。 什么是网络广告 网络广告，又被称作在线广告、互联网广告，是网络营销的主要方法之一。它是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。 网络广告具有：互动性强、感官性强、针对性强、传播范围广、灵活低成本、受众群可统计、准确衡量效果等特点。 网络广告发展历程 发展初期： Prodigy公司，当时主要的在线广告提供商； 在线广告主要与在线销售结合； 大部分广告商在发展初期采取观望态度，没有大规模。 挫折时期： 广告商向流行的新闻组发送与新闻组主题无关的广告，遭到人们的抗议； 互联网上掀起反在线广告。 认同时期： 联线杂志推出新型在线广告工具HotWired，以规范在线广告形式； HotWired.com在线广告客户包括AT&#38;T、宝洁、IBM等知名企业； 在发展初期对在线广告持观望态度的广告商开始关注这片新兴地带。 初步繁荣： 各个商业网站都推出自己的在线广告服务； 目前在线广告成为多数网站的主要赢利来源。 网络广告本质特征 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体，即传播的媒介要有诸多的关注人群； 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击； 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性； 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系； 网络广告营销价值 品牌推广： 网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升； 网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。 网站推广： 网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持； 网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量。 促进销售： 用户通过各种形式网络广告吸引而获取产品信息，成为影响用户购买行的因素之一； 网络广告销售的促进作用不仅表现在在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。 在线调研： 利用网络广告，迅速获得特定用户群体的反馈信息，对消费者行为进行调研和研究，包括各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。 顾客关系： 网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能，可深入了解、分析用户的需求和购买特点； 网络广告建立和改善顾客关系，提高顾客对品牌忠诚度。 信息发布： 将信息发布到用户数量更多、用户定位程度更高的网站，以扩大用户信息传递。 网络广告表现形式 互联网广告表现形式有多种，如： 网幅广告，最常见的广告形式，如：banner广告、button广告、对联广告、浮动广告等； 插播式广告，如：弹出式广告、全屏广告等； 文字广告 关键词广告，如：百度竞价排名、Google adwords等； EDM广告 互动游戏广告 分类广告 赞助式广告 富媒体广告 网络广告计费方法 [...]]]></description>
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		<title>网络广告理论研究（一）</title>
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		<pubDate>Sat, 23 May 2009 04:23:00 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[（虽内容从互联网收集整理，但也加入了kathie的研究和心血，谢绝转载） 网络广告是网络营销最基础的方法之一，本文系统介绍什么了是网络广告、网络广告的表现形式、如何策划网络广告以及网络广告的效果评估。并且kathie通过自己的实践，制作了网络广告策划模板，供大家学习和交流。 本文分为4个部分：网络广告概述、网络广告策划、网络广告效果评估、以及网络广告策划模板。 网络广告理论研究之一：目录 一、网络广告概述 什么是网络广告 网络广告发展历程 网络广告本质特征 网络广告营销价值 网络广告表现形式 网络广告计费方法 二、网络广告策划 网络广告策划流程 网络广告目标 网络广告定位人群 网络广告主题策划 网络广告创意策略 网络广告设计技巧 网络广告发布渠道 三、网络广告效果评估 网络广告评估原则 网络广告评估指标 网络广告评估方法 如何获取评估数据 四、网络广告策划和执行流程模板]]></description>
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		<title>电子书营销理论研究</title>
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		<pubDate>Thu, 21 May 2009 09:45:19 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[（虽内容从互联网收集整理，但也加入了kathie的研究和心血，谢绝转载） 什么是电子书营销 &#160;&#160;&#160; 电子书营销是网络营销模式之一，是以电子书作为载体，以互联网作为媒介，将宣传信息精准的传递给目标客户群体的营销模式。 &#160;&#160;&#160; 电子书营销有利于提高企业品牌知名度以及产品的推广。一个有价值的电子书书会像病毒似的进行传播，所以有人把电子书营销做为病毒式营销的一种。 电子书营销特点： 1、 促销和广告信息形式灵活 &#160;&#160;&#160; 电子书本身具有平面媒体的部分特征，同时又具有网络媒体的部分优点，如具有超链接功能、显示多媒体信息等，因此促销和广告信息可以采用多种形式，如文字、图片、多媒体文件等，读者在线阅读时，还可以点击书中的链接直接到达广告目的网页。 2、 精准营销 &#160;&#160;&#160; 电子书以传播知识为主体，由目标客户主动下载。有针对性地设计电子书，将内容与企业推广信息相融合，直接面向目标客户群体，使营销更精准、更有效。 3、 成本低廉 &#160;&#160;&#160; 电子书营销成本低廉，只需一次性投入，宣传内容呈现的次数和时间却不会再增加成本，这还能带来持久的宣传效果。 4、 可持续传播 &#160;&#160;&#160; 一本有价值的电子书，下载后往往会得到读者的反复阅读，并可以方便地通过电子邮件、P2P等方式进行传播和共享。在传播过程中，电子书营销轻松的实现了其病毒性营销效果，达到宣传和获得新用户的目的。 5、 可测量的营销效果 &#160;&#160;&#160; 由于电子书所具有的互联网媒体特征，其中的电子书广告具有网络广告的一般优点，比如，可以准确地测量每部电子书的下载次数，并可记录统计下载者的分布等，用于数据的采集和分析。 电子书常用格式： &#160;&#160;&#160; 通常，容易制作，并易于传播的电子书格式有：CHM、EXE、PDF &#160;&#160;&#160; CHM格式：是windows系统帮助文件的标准格式，是将所有的网页大包成单一文件，制作出来的电子书小，非常适合传播。支持图片的插入，并且还能通过制作目录、索引等功能来方便读者阅读。无须任何第三方软件支持，在Windows系统中就可以直接阅读。 &#160;&#160;&#160; EXE格式：通常以有声电子杂志的形式，可加入图片、文字、音频、视频等多媒体内容，表现形式生动、活泼。用户无需下载任何软件，直接点击，即可浏览阅读。 &#160;&#160;&#160; PDF格式：是由Adobe公司所开发的电子读物文件格式，它可以真实地反映出原文档中的格式、字体、版式和图片，并能确保文档打印出来的效果不失真。PDF格式已经成为一种国际上认可的电子文档格式。目前，越来越多的企业产品说明书，都是PDF格式制作。 电子书营销策略： 电子书营销四步走：电子书内容策划&#8212;电子书制作&#8212;电子书推广&#8212;传播效果评估 1、 内容策划 &#160;&#160;&#160; 内容贴切目标用户群关心的内容和热门话题； &#160;&#160;&#160; 目标用户群可将电子书作为工具书或参考资料使用； &#160;&#160;&#160; 内容可以把握目标用户群体痛点，针对性的提出解决方案； &#160;&#160;&#160; 灵活的将企业产品融入内容，并将广告信息合理地安排到电子书中，让读者在阅读免费电子书的同时，对读者进行潜意识营销 &#160;&#160;&#160; 衍生性阅读内容，可以在关键词上加上链接，如：更多内容详见http:// ，在传播过程中，给网站带来流量； &#160;&#160;&#160; 内容的趣味性、实用性可以增强电子书的传播效益； 2、 电子书制作 [...]]]></description>
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