利用GA跟踪百度推广转化效果(下)
在上一篇中，介绍了如何利用Google网址构建器创建监控代码，本篇将介绍使用Google Analytics来监控百度推广经典版和专业版的转换效果。
步骤一：启用Google Analytics分析，并配置转换目标
详见：http://www.pmexp.com/2009/07/ga-baidu-cpl-1/
详见：http://www.pmexp.com/2009/08/ga-baidu-cpl-2/
步骤三：通过Google Analytics获取数据，监控效果
登陆GA，在流量来源的广告系列处，点击“广告系列”，即可分别查看到经典版和专业版各广告系列的流量和目标转化情况。
在“网站使用”中，可以查看到百度关键词组带来的访问数、人均PV（每次访问页数）、平均网站停留时间、新访问百分比以及跳出率。在“目标转化”页签中，可以查看到访问数、各目标转化情况、目标转换率。
由于百度经典版和专业版的账户结构不同，在统计结果中所查看到的关键词转换结构也有所不同。
百度经典版和专业版账户结构最大的差别在于：百度经典版中每个关键词和关键词创意是一对一的；而百度专业版中，关键词和关键词创意是多对多的，每个关键词可对应多个不同的关键词创意，系统根据“优选”或“轮替”的方式，进行匹配展示。
因此，在GA转换效果统计中，百度经典版投放的关键词，既能查看到“关键词组”的转换情况，又能查看到某个关键词的转换情况；但百度专业版投放的关键词，则能查看到某“推广计划”、某“推广单元”转换情况、某推广单元中多个“关键词创意”转换情况，单无法查看到具体关键词的转换情况；
如何查看经典版关键词转换情况？
第一步：在广告系列中，点击经典版的某关键词组；
第二步：在此关键词组的访问明细中，选择“关键字”维度；
第三步：即可查看到该关键词组中，各关键词的转换情况；
如何查看专业版关键词创意转换情况？
第一步：在广告系列中，点击专业版某关键词推广计划
第二步：在此关键词组的访问明细中，选择“广告内容”维度；
若在此选择“关键字”维度，则可以查看到该“推广计划”中，不同“推广单元”的转换情况；
第三步：即可查看到该“推广计划中”，各创意的情况，对于转换不好的创意，可以暂停或者进行修改；
也可以在控制台的在流量来源处，点击“广告版本”可用来查看不同的广告描述的转换情况。
备注：采用GA统计关键词的转换效果，还是存在一定程度的误差。在我做的统计分析中，百度统计的关键词的点击数量要大于GA统计的关键词访问数。在实际的转换率中，GA统计也略偏高。
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