之前在投放百度关键词广告的时候，发现一个非常奇怪的现象：每次搜索公司网站的名字，百度右侧的竞价广告都会显示竞争对手的广告。起初我还以为是百度的特殊机制，根据网站的业务，自行判断显示相关网站的。上周听百度的一个产品推广才知道，是我把百度想得太高级了。

    百度的经典版和专业版（即百度凤巢）两个不同机制：

    1、经典版中，关键词的标题是必须含有关键词中的所有文字的；而专业版中，则不需要，任意的创意标题均可，系统会建议在标题中使用“通配符”来智能匹配投放的关键词。

    2、经典版中，关键词有较严格的审核机制，关键词的目标链接页面必须与关键词相关；而专业版仅仅对推广单元（即关键词组）的创意描述进行审核，对于投放计划里面的关键词不进行审核，即使你投“草泥马”都可以。

(草泥马关键词的费用还很高啊~)

    因此，在百度推广经典版中，购买关键词、撰写关键词描述是严格收到审核和控制的。只有在推广专业版中，任何公司才可以随意购买竞争对手的品牌关键词。如：“彪马”可以购买“阿迪达斯”等运动品牌的关键词。当用户搜索“阿迪达斯”时，百度搜索结果右侧都会显示“彪马”的广告，导致关注“阿迪达斯”的用户，很可能转向“彪马”网站。

   借助专业版的“威力”，可以将竞争对手的品牌关键词一网打尽。就目前看来，使用专业版的客户并不多，因此投放的关键词可以用较低的价格，获得较好的排名，如果竞争对手的品牌关键词没有人购买，你的广告理所当然的能占据右侧排名第一位。

   还有一个小诀窍：专业版的每个推广计划都可以设置推广计划的投放区域，可以设置不投放竞争对手所在地的广告，你即使投放了竞争对手关键词，对方都不知晓。

   百度推广专业版的关键词报表与经典版相比，增加了“展现量”，“点击率”和“千次展现消费”（即CPM）。通过关键词的“展现量”，可以查看出竞争对手的热门度，哪个竞争对手网络热门度最高；通过关键词的“点击量”、“点击率”，可以查看出你投放的关键词转化了多少竞争对手的目标用户群，并通过修改和调整推广单元创意描述来提高用户转化率。