跳出率，Google Analytics的解释是：单页访问次数（即访问者从进入页面离开网站的访问次数）所占的百分比。简单的说，就是访问者进入网站或某页面后，只看了一个页面就直接关闭离开的比例。

网站高跳出率，通常有2种可能：

1）访问者进入此网站，查看完页面内容后，无再吸引他点击的内容；

2）访问者进入此页面，对页面内容完全不感兴趣；

分析网站高跳出率的原因，需要结合统计分析系统的网页浏览时间（即访问者的停留时间）进行判断。若：某网页的跳出率为80%，访客的停留时间为3分钟，基本可以判断出当前页面没有给访客推荐更多可阅读的内容，或者提供的内容无法吸引产生点击。若某网页的跳出率为80%，访客的停留时间为30秒，基本可以判断页面的内容质量很低。

那么，如何降低网站跳出率呢？

第一步：先梳理网站结构

访问者在浏览完网页后，可以在当前页面推荐一些与该页面相关的内容而造成连锁点击。如：该主题相关文章，上一篇/下一篇文章、最新热门的文章；这种方式对网站的SEO也非常有好处，可增强网站内部链接，以提高搜索引擎的收录量。

第二步：优化网站内容

网站首页，提高文章的标题的吸引力，可以需要使用传说中的标题党，但标题和内容不能差距甚远，否则访问者会认为是欺骗点击而关闭页面。

列表页面，此类页面的跳出率通常不会很高，在文章标题上下功夫即可。

终极内容页，提供网站目标受众群所关心的内容。

第三步：网站推广

准确定位网站的目标受众群，通过目标受众群来选择合适的推广通道，已确保来到你网站的用户能获取到说需要的内容。

在解决高跳出率问题的时候，而且不能割裂的看某个页面跳出率的高低，应该首先了解网站整体跳出率，以判断网站内容的受众度；各频道跳出率，以判断频道内容的吸引力；再到终极内容页，以判断终极内容的质量，逐步排查、解决。

当然，跳出率高并不能绝对的说明内容质量低。

举个特例，我在做搜索引擎投放的时候，关键词点击的目标链接页面，跳出率高达70%，但访问者的注册转化率可高达10%。

再举个反例，如果论坛帖子的跳出率高达70%，那就是很不正常的数据。可以直接判断，该论坛帖子的回复量肯定是非常低的。论坛的作用是吸引更多的访客参与话题的讨论，帖子跳出率高，说明其内容无法激起用户参与讨论的兴趣，那就要好好考虑一下如何改善内容的质量了。